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（1）企业名称应简短活泼。名称少，笔划少，易于与消费者沟通，方便消费者记忆，但也能引起公众的遐想，意义更加丰富。

名字的数量对认知程度有一定的影响。字数越少，认知度越高，即名称越短，传播力越强。比如南货店的南货二字，当铺的当二字，用简短的语言总结了其业务的内容和特点，容易记住和理解。

（2）企业名称应符合企业理念和服务宗旨，有助于塑造企业形象。例如，蓝鸟大厦的蓝鸟一词真的就像蓝海中的一个岛屿。它安静祥和，为人们提供休息场所，向消费者倾注蓝鸟之情，树立良好的企业形象。

（3）企业名称应具有自身的独特性。个性化企业名称可避免与其他企业名称相似，以免混淆公众记忆，加深公众对企业的印象。例如，北辰集团的北辰、天地快递中的天地、联想集团的联想等名称都具有独特的个性和深刻的印象。

(4)企业名称要有有非凡的气魄、冲击力和气魄，给人以震撼。例如，四通集团的四通来自英语STONE同音意味着石头，就像坚石不断冲击高科技的尖端。

(5)企业名称要响亮，容易上口。比如麦当劳这个词响亮有节奏，所以很有传播力。名字比较难听，节奏感不强，不利于发音效果和传播，很难达成公众的共识。

（6）企业名称应富有吉祥色彩。例如，金利来源东有限公司的金利来原名金狮，因为考虑到金狮在某些地方用方言表达，有金输的含义，这是一个不吉利的名字，所以金狮(GOLDLION)改为金利来的意义给人们带来了滚滚的财力。想象一下，谁不喜欢这样的企业，谁不愿意与之沟通！

(7)企业名称的选择要富有时代感。富於时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。

(8)企业名称要考虑世界各地的通用性。如果可口可乐可乐在20世纪20年代制定中国市场战略时，它决定将其名称命名为CoCa-CoLa直译过去，翻译人员将发音相似的汉字排列在一起 合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。原因是翻译的汉字按字间理解为蜡母马或咬蜡制品蝌蚪。想象一下，谁会想要有这样名字的企业生产的饮料？因此，可口可乐公司重新设计名称，瓶子上注明的汉字改为口中快乐可口可乐。

总之，判断一个企业名称好坏，标准在於是否易於记忆，其形像是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是“音、形、意”的完美结合，以达到好看、好记、好印像的效果。

过去，许多企业经常使用多维的名称，即企业名称与产品名称分离，不同的产品有不同的名称。虽然这种方法可以降低企业的业务风险，但也有许多缺点，如：增加成本，如设计、广告、包装设计；不利于消费者识别，造成混乱；企业名称与品牌的不一致性，不利于企业形象的建立和传播。

随着信息时代的到来，信息传播媒体和渠道越来越多。因此，为了避免上述不足，企业名称和品牌名称应尽可能统一，以发挥互补作用。如果企业以企业名称为企业名称，可以提高企业知名度，那么使用名牌企业名称为品牌的产品也可以提高产品的市场份额，SONY公司是一个很好的例子。

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