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湖北省武汉市工商行政管理部门责令部分商店退市，但由于法律法规没有明确规定，陷入僵局。最近，一些业主也咨询了相关部门，工商部门命令更名的依据是什么。

是新颖还是奇怪，谁说了算？

这些商店的名字人大开眼界，比如醉酒团伙、黑心饺子、飞发走丝、高等发院、井茶局等。工商部门负责人认为，过于低俗怪异的店名已经超越了社会公共道德的底线，应该被责令退市。

一些市民认为，中国的文字非常丰富，为了给顾客留下一点印象，盲目地以低级有趣的商店名称迎合，这是不合适的。它们是城市里的视觉垃圾。

但相当当一部分市民不这么认为。武昌区邓先生说，商家取名纯粹是个人喜好。比如食品店取名黑心饺子没有错。相反，它很有创意，工商禁令有点小题大做。他认为，只要不是淫秽的话，就应该是开明的。

语言和文字的演变法律法规不变，听从谁

工商部门的依据是湖北省的实施〈中华人民共和国国家通用语言语法〉《办法》第十七条规定，商户、商店名称、企业名称等公共场所不符合国家规范的，由有关行政部门责令改正；广告语言不符合规定的，由工商行政管理部门责令改正或者停止发布。

对于什么是国家规范，该方法的解释是：不得使用传统单词和废弃的异体单词和简化单词；使用成语和单词不得滥用谐音单词。专家们对此有自己的看法。中南财经政法大学社会学专家郭浩刚认为，普通话谐音不能仅仅从当前的语言系统规范来看，从历史的角度来看，这是一个语言发展的继承和演变过程。

郭浩刚指出，在文言文主导的语言体系中，鲁迅的白话文不会是一种合理的标准形式，但今天，白话文已经成为今天的主流。PK”、“VS”、“恐怖”之类的不也登堂入室了么？他认为看问题不能只从现在的眼光出发，对于语言系统的丰富和发展演变来说，这些搞怪语言有它存在的合理性。

谐音早已广泛应用于语言表达中，如果使用得当，就能得到意想不到的表达效果。《红楼梦》中的“贾(假)雨村”、“甄(真)士隐”、“万艳同杯”等谐音暗寓，《诗经》中的“桃之夭夭，灼灼其华”就被人谐音为“逃之夭夭”等，就是很好的例证。现在，火锅店把成语国色天香改成了锅色天香，书店把舒适生活改成了书式生活

华东师范大学传播学院广告专业副教授黄吉认为，使用谐音成语不仅会影响中国文化的继承，还会对企业产生一定的负面影响，如鸡不能丢，也可以理解为鸡不能吃。但完全禁止它是不合理的。他认为，一些大型企业的广告之所以令人难忘，主要是因为他们注重品牌建设，而不是通过搞笑来吸引别人的注意。

谐音成语店名广告依法禁止，谁负责界限？

专家认为，禁止使用谐音成语商店名称广告不是一刀切的，关键是看边界在哪里。然而，这一边界并没有明确规定，监管机构只能自己估计。那么，监管机构是否有过度的自由裁量权呢？命令更名是否会造成侵权行为？《企业名称登记管理条例》是否应对名称登记作出更详细的规定？这些问题已被工商行政管理部门处理。

编后语

看这样的新闻真是让人哭笑不得。虽然语言是一种新鲜活泼的交流工具，人们每天都离不开，但它不是时尚之类的东西。它可以是新的，甚至是生词，否则就不会出台法律规定。建议有关行政管理部门严格按照现行法律规定清理明显违法的成语店名称和广告，不能独立表达语义，语言清纯。毕竟，照现行法律办事是行政部门的职责。